Ассоциация туроператоров России (АТОР) опубликовала свежие данные по бронированиям на летний сезон 2026 года. Главный момент статистики — вопреки общему охлаждению внутреннего спроса, Анапа переживает ренессанс. Именно этот черноморский город, который пытается оправиться от мазутной ЧС, стал главным драйвером роста в Краснодарском крае, меняя структуру всего российского туррынка.
Общие данные по турпотоку
По состоянию на конец мая туроператоры в среднем реализовали около 55% летнего ассортимента. Однако общая картина далека от радужной: количество бронирований туров по России на июнь-август в организованном сегменте снизилось на 10–12% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Эксперты признают: негативный тренд прошлого сезона пока не преодолен. По пессимистичным прогнозам, падение объема бронирований по итогам лета может составить 4–9%. Оптимистичный сценарий допускает лишь повторение прошлогодних результатов. И то только при условии сверхактивных продаж в разгар сезона.
Анапа как локомотив
Самый яркий и неожиданный феномен этого лета — стремительное возвращение Анапы. Если смотреть на статистику по Краснодарскому краю в целом, то регион демонстрирует рост доли в продажах туроператоров с 39% летом 2025 года до 51% в 2026-м. Совокупный прирост бронирований по краю составляет +8%. Однако за этими цифрами скрывается резкая поляризация. Рост обеспечен исключительно за счет Анапы, где зафиксирован «взрывной прирост» — в среднем по рынку плюс 35-40%.
Эксперты объясняют это эффектом отложенного спроса после прошлогоднего «мазутного» спада, когда турпоток рухнул. Теперь, после сообщений об открытии и приведении в порядок пляжной инфраструктуры, Анапа привлекает новую волну отдыхающих. Причем цены здесь почти не изменились по сравнению с прошлым годом. Это делает город особенно привлекательным на фоне остальных курортов.
Анапа буквально «съедает» туристов у бывшего бессменного лидера — Сочи. Хотя Сочи по-прежнему лидирует по абсолютным объемам в крае, курорт серьезно сдает позиции. Количество бронирований здесь отстает от прошлогодних показателей на 15-20%. Причины классические: несоответствие высоких цен покупательной способности туристов, нестабильная работа аэропорта и жесткая конкуренция со стороны более доступной Анапы.
Пляж против всего остального
Анапский ренессанс наложился на общую сберегательную модель поведения туристов, что привело к сдвигу в структуре летнего отдыха. Доля пляжного отдыха в общем объеме бронирований выросла в среднем по рынку с 58% до 71%. Соответственно, доля всех остальных форматов — экскурсионных, санаторных, активных туров — рухнула с 42% до 29%.
Эксперты поясняют: у большинства россиян сейчас хватает средств лишь на одну более-менее длительную поездку в год. В этих условиях люди интуитивно выбирают пляж как самый понятный и естественный для летнего отпуска формат.
