Российские туристы все чаще выбирают горные курорты вместо Анапы для коротких поездок.
В Ассоциации туроператоров России (АТОР) к 12 сентября изучили исследование аналитической компании Strategy Partners. В нем говорится, что туристы чаще стали выбирать отдых в горах вне зимнего сезона. К примеру, «Архыз» в этом году перетянул на себя часть турпотока с Черноморского побережья.
Рост популярности горных курортов
По данным АТОР, из более чем 145 горных курортов в России больше половины (68%, или 98 курортов) предлагают летние активности. Самые популярные из них: «Роза Хутор» и Красная Поляна (Кубань), «Манжерок» (Алтай), Шерегеш (Кемеровская область) и «Архыз» (Карачаево-Черкесская Республика). Рост популярности горных курортов объясняется тем, что там расширяют инфраструктуру и предлагают разнообразные активности. Это может быть трекинг, хайкинг, прогулки на лошадях или велосипедах. Также к услугам горные бани и СПА с открытыми бассейнами. Там же обустраиваются тематические парки. Отдыхающие наслаждаются живописными горными пейзажами и комфортным размещением. В целом такие курорты превращаются в настоящие горные туристические кластеры.
У «Розы Хутор» и Красной Поляны уже своя большая база постоянных туристов. Более того, эти курорты уже давно позиционирует себя как «всесезонное направление». Курорт «Архыз» тоже активно развивается: увеличивает число объектов и улучшает качество обслуживания. В 2025 году здесь открылись три отеля на четыре и пять звезд. В том числе появился первый отель, работающий по системе «все включено». Это повышает привлекательность «Архыза» и увеличивает число посетителей.
В этом году часть жителей Кубани, выбирая места отдыха в уикенд, переориентировалась с Анапы на «Архыз». В межсезонье курорт принял на 30% больше гостей, чем годом ранее.
«Разумеется, это не значит, что «россияне вместо Анапы массово поехали в «Архыз». Речь идет именно о коротких поездках на уикенд. И это важное новое знание. Какая-то часть туристов может отправиться в горы вместо пляжного отдыха . Что еще раз подчеркивает развития условий для летнего отдыха в горах вне сезона», — указывают в АТОР.
Проблемы горных курортов
Несмотря на то, что пляжный отдых на морском побережье остается наиболее предпочтительным, туроператоры видят растущий интерес к отдыху в горах. Однако некоторые курорты, такие как Шерегеш, сталкиваются с трудностями. Причина — в отсутствии единого управления и четкого архитектурного стиля. Это негативно сказывается на привлечении туристов.
Исследование Strategy Partners подчеркивает важность комплексного подхода и продуманной стратегии развития горных курортов. Это не только единый архитектурный стиль. Сюда же эксперты включают качественные условия проживания, удобную логистику и разнообразие развлечений для гостей.
