Внутренний туризм в России переживает непростые времена. Бурный рост прошлых лет сменился стагнацией. На этом фоне Анапа демонстрирует хорошие результаты, перехватывая лидерство у традиционных фаворитов. Об этом в интервью рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. Материал вышел на портале РСТ.
Противоречивые данные
Общерыночный тренд 2026 года — это снижение числа поездок. По оценкам эксперта, в целом рынок просел на 3–4%, продажи туроператоров упали на 10-15%. Причиной тому стал массовый уход туристов в частный сектор, апартаменты и квартиры, где цены ниже гостиничных. Операторы исторически слабы в этом сегменте, поэтому теряют клиентов быстрее, чем рынок в целом.
Однако эти макроэкономические трудности не коснулись Анапы. В компании «Дельфин» зафиксировали рост продаж по этому направлению на 40–45% в 2026 году. Сергей Ромашкин выделяет две главные причины такого успеха. Во-первых, сработал эффект низкой базы прошлого года, когда курорт показал спад на 70%. Но сейчас загрузка отелей восстанавливается. Во-вторых, Анапа остается одним из безусловных лидеров по вводу новых отелей. Курорт постоянно генерирует позитивные новости. Так, в этом сезоне свои двери открыл пятизвездочный Dusit Thani Resort & Spa Anapa Miracleon с форматом «ультра все включено». В следующем году на курорте появятся еще несколько премиальных объектов. Ромашкин называет Анапу одним из самых динамично развивающихся регионов на всем Черноморском побережье.
В то время как Анапа наращивает обороты, главный конкурент — Сочи — показал наихудший результат среди лидеров турпотока, потеряв до 20% гостей. На это повлияли сбои в работе аэропорта. Кроме того, в Сочи отдыхать значительно дороже. И добраться на машине тужа сложнее и затратнее.
Новые привычки путешественников
Несмотря на общую осторожность потребителей, те, кто все-таки едет на отдых, не стремятся искать самые дешевые варианты. Средний чек по стране составляет 4–5,5 тысячи рублей в сутки на человека, а цены на отели выросли минимально. Ромашкин замечает парадоксальный тренд: туристы чаще переезжают из трехзвездочных отелей в четырехзвездочные, так как последние не подорожали. А вот те, кто хотел жестко сэкономить, вообще отказались от поездок. Люди стали меньше тратить в ресторанах и магазинах, но отказать себе в качественном отдыхе пока не готовы.
Меняется и сама культура потребления туристического продукта. Если раньше экскурсионный тур предполагал плотный график с гидом с утра до вечера, то поколение зуммеров выбирает другой подход. Молодые люди не хотят ходить по городу с экскурсоводом. Они предпочитают брать максимум одну-две экскурсии. А остальное время просто «тусуются» в городе, осваивают его самостоятельно, делают красивые фотографии для соцсетей и пользуются аудиогидом в смартфоне. Классические форматы с гидом у нового поколения теряют свою ценность.
Что касается планов на зиму, то ноябрь традиционно остается «мертвым» месяцем, на который туроператоры не строят серьезных планов. Главная активность сейчас сместилась на конец октября — именно в это время стартует раннее бронирование на 2027 год. Туристы уже активно раскупают новогодние и рождественские туры.
