Несмотря на оптимистичные заявления властей о готовности открыть пляжи Анапы к началу летнего сезона, Российский союз туриндустрии не фиксирует ажиотажного всплеска спроса. Бронирования идут ровно, а туристы, которые рассматривают этот черноморский курорт, все реже спрашивают о мазуте. Теперь их гораздо больше беспокоит режим «беспилотной опасности» и звуки сирен.
Сдержанная реакция рынка
После того как власти объявили о намерении открыть анапские пляжи к 1 июня 2026 года, туроператоры ожидали всплеска бронирований. Однако этого не произошло. Как сообщили в Российском союзе туриндустрии (РСТ), продажи остаются на том же уровне, что и в начале марта. Это примерно на 20% лучше показателей аналогичного периода прошлого года. Но до докризисных объемов 2024-го по-прежнему далеко.
Исполнительного директора санатория «Родник» Карину Ватьян отметила, что новость о намерении открыть пляжи пришла с досадной задержкой. Потому что основной период бронирования приходится на февраль-март. Она также подчеркнула существенную деталь: режим чрезвычайной ситуации в городе до сих пор не снят.
«Одно дело обещать, а другое — сделать. К сожалению, гости курорта не всегда доверяют предварительной информации. Поэтому после объявления о пляжах у нас не случилось резкого роста бронирований», — добавила Ватьян.
В компании «Мультитур» подтверждают: сильного скачка спроса именно после новости об открытии пляжей не зафиксировали. Продажи идут ровно, а всплески в 99% случаев связаны с привлекательной ценовой политикой конкретных отелей. При этом в целом Анапу бронируют активнее — рост относительно прошлого года достигает четырех-пяти раз. А по некоторым объектам продажи якобы выросли и вовсе в десять раз.
Мазут отошел на второй план
Одна из самых показательных тенденций текущего сезона — угасание интереса к теме мазутного загрязнения. Еще несколько месяцев назад именно экологическая катастрофа, вызванная крушением танкеров в Керченском проливе, была главным отпугивающим фактором для туристов. Однако теперь, по словам Карины Ватьян, звонящие в санаторий гости «уже крайне редко задают вопросы про мазут, эта тема отошла на второй план».
Ситуация парадоксальная. Режим ЧС формально продолжает действовать, операция по откачке мазута с затонувших судов, по некоторым прогнозам, может завершиться не раньше мая-июня. Есть немало вопросов по качеству песка на пляжах. Тем не менее туристическая повестка сместилась в другую плоскость.
На смену экологической тревоге пришли иные страхи. Как отмечают эксперты, потенциальных отдыхающих сегодня гораздо больше интересует режим «беспилотной опасности» и то, как часто в городе слышны звуки сирены. То есть туристы запрашивают актуальную информацию о положении дел в регионе с точки зрения безопасности, связанной с угрозами атак беспилотников.
Цены и структура спроса
Одним из ключевых факторов, который все же привлекает туристов в Анапу, остается цена. Стоимость отдыха здесь сейчас на 10–20% ниже, чем в Сочи или Геленджике. По данным Ассоциации туроператоров России, средний чек на десятидневный отдых в Анапе составляет порядка 40–42 тысяч рублей на человека без учета дороги.
По спросу традиционно лидируют отели, работающие по системе «все включено» и ориентированные на семейный отдых. До 80% бронирований приходится на гостиницы категории три-четыре звезды. Директор по связям с общественностью «Интуриста» Дарья Домостроева отмечает, что туристы также активно интересуются отелями с системой «ультра все включено».
Новое поведение туристов
Эксперты фиксируют изменение модели поведения отдыхающих. Раньше ключевым фактором выбора зачастую был именно пляж. А сейчас все больше внимания уделяется инфраструктуре отеля — наличию бассейнов, спа-центров, анимации, качеству питания и общему уровню сервиса. Спрос становится более гибким. Анапа тоже все чаще рассматривается не как пляжное направление, а как вариант комфортного отдыха в целом.
Как полагают в компании «Мультитур», в этом сезоне на курорт едут две основные категории туристов. Во-первых, это возвратные гости, которые пропустили прошлое лето из-за ситуации с мазутом и вынужденно поехали на другие курорты. Во-вторых, те, кто в 2025 году отдохнули в Анапе с большими скидками, оценили преимущества курорта даже без пляжа и теперь возвращаются вновь.
Сейчас активно бронируются майские праздники и июнь, а некоторые заявки доходят до ноября. При этом специалисты подчеркивают, что эффект роста идет на фоне экстремально низкой базы прошлого года. Тогда турпоток в Анапу рухнул более чем на 60%.
Контекст восстановления
Несмотря на все сложности, Анапа постепенно возвращается в туристическую обойму. Согласно свежим данным сервиса планирования путешествий OneTwoTrip, город вошел в тройку самых востребованных направлений Краснодарского края на лето 2026 года. На долю Анапы приходится 9,9% всех бронирований по региону. Для сравнения: лидер Адлер набирает 29,3%, а Сочи — 15,5%.
Власти продолжают лоббировать исключение из зоны ЧС восьми галечных пляжей Анапы. Если Роспотребнадзор даст положительное заключение, эти участки могут открыть уже в начале сезона. Также все ждут итогов эксперимента по отсыпке песчаных пляжей новым слоем песка. Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев ранее заявил, что контрольные пробы воды и грунта соответствуют санитарным нормам. Глава Роспотребнадзора Анна Попова подтвердила, что морская вода в норме.
