Лето 2026 года должно было стать для Анапы долгожданным возвращением к нормальной жизни после экологической катастрофы. Но оно оборачивается для местного бизнеса новым испытанием.
Несмотря на официальное открытие пляжей и оптимистичные прогнозы властей, реальный турпоток оказался катастрофически далек от докризисных показателей. Предприниматели курорта в беседах с журналом Т-банка рисуют картину этого сезона как одного из худших за последние годы. Они говорят о пустых улицах, тотальной экономии туристов и отсутствии уверенности в завтрашнем дне.
Статистика
Надежды на восстановление, которые питали отельеры и продавцы сувениров, разбились о суровую реальность. По данным властей Анапы, с начала года на курорте отдохнули более 830 тысяч человек. При сопоставлении с прогнозами Ассоциации туроператоров России, обещавшими курорту от 3,8 до 4 миллионов туристов за год, эти цифры выглядят более чем скромно.
Чтобы достичь даже нижней планки, Анапе необходимо принять около 3 миллионов гостей за оставшиеся месяцы, что означает почти двукратное увеличение среднемесячного турпотока. Достижение этих показателей выглядит маловероятным на фоне загрузки отелей, которая, по словам главы города, составляет лишь 65%, а детские здравницы и вовсе заполнены наполовину.
Что говорят бизнесмены про турсезон
Голоса владельцев бизнеса звучат еще более тревожно. Предприниматели в один голос утверждают, что реальное положение дел на порядок хуже официальных данных. Об этом, в частности, сказал владелец люкс-отеля «Три мушкетера» и курортного отеля «Золотые пески» в Витязево Илья Щучкин. Он указал, что в 2026 году рынок охватил тотальный демпинг. «Даже именитые и пятизвездочные гостиницы привлекают гостей скидками и акциями», — отмечает он.
Если его всесезонный отель в центре города еще как-то держится с загрузкой около 65%, то сезонный объект заполнен лишь на 20%. Ситуацию усугубляет тот факт, что туристы перестали бронировать номера заранее. «Обычно уже в феврале-марте понятно, каким будет летний сезон. А сейчас люди практически не бронировали заранее. Все отельеры оказались в ситуации, когда реальную картину смотрели уже по факту», — делится предприниматель, подчеркивая, что у бизнеса нет ни стабильности, ни уверенности.
Особенно остро кризис ощущается в сфере торговли и общепита. Продавцы сувениров, чей доход также напрямую зависит от числа отдыхающих, бьют тревогу. Один из них, работающий в Анапе с 2021 года, сообщил, что по сравнению с 2024 годом туристов стало в два-три раза меньше, а его выручка в удачный день едва покрывает аренду и себестоимость товара, оставляя ему лишь 3 тысячи рублей за целый рабочий день. Коллеги из Грузии, приезжающие в Анапу на сезон уже 15 лет, назвали этот год худшим из всех: «Отдыхающих очень мало — кажется, раз в десять меньше, чем обычно».
При аренде точки в 700 тысяч рублей за сезон и необходимости выплачивать долги за товар, они признаются, что их бизнес находится на грани выживания. Еще один предприниматель, вложивший около миллиона рублей в закупку футболок, констатирует: «Этот год — аутсайдерский: пока ничего не заработал, только копейки малые. Сейчас хочется хотя бы покрыть долги, речи о заработке даже не идет».
Причины всех проблем
Причинами такого провала предприниматели называют комплекс факторов, которые отпугивают туристов. Во-первых, это постоянный стрессовый фон. В Анапе почти ежедневно звучат сирены воздушной тревоги из-за угроз атак беспилотников. «Мы здесь привыкли к «бабахам», но если турист приехал из города, где такого нет, ему страшно. Я и сама бы не поехала на такой отдых», — признается продавщица сувениров.
Во-вторых, серьезнейший удар по туристической логистике нанес топливный кризис. Автотуристы, составляющие значительную часть потока, боятся долгой дороги с очередями на заправках. Владельцы отелей подтверждают, что количество автобусных туров резко сократилось.
Если раньше гости приезжали из 30 городов, то сейчас — максимум из трех-четырех. В довершение ко всему, даже те отдыхающие, которые все же доезжают до Анапы, стараются максимально экономить. «Приезжают по программе-минимум: позагорать, отдохнуть, поесть — а лишнего не берут. Люди беднеют с каждым годом», — констатирует один из опрошенных предпринимателей. Он отмечает, что повышать цены на свою продукцию в такой ситуации было бы самоубийственно, несмотря на рост закупочных цен.
Как считают аналитики, полное восстановление докризисных показателей 2024 года, когда курорт принял 5,5 млн туристов, пока остается под большим вопросом. Спасает ситуацию лишь то, что некоторые предприниматели, особенно в сфере общепита с лояльной локальной аудиторией, умудряются держаться на плаву за счет качества сервиса и отказа от ценовых скачков. Но общее настроение бизнес-сообщества Анапы выражено просто и безрадостно: сезон провален, и главная задача сейчас — просто выжить и покрыть долги, а надежда на мир и стабильное будущее остается последней.
