Курортный сезон в Анапе перевалил за экватор. Однако цифры, обнародованные властями 15 июля, заставляют усомниться в реалистичности громких прогнозов, которые давали туроператоры весной. По данным мэра Анапы Светланы Масловой, с начала 2026 года на курорте отдохнули более 830 тысяч человек. При сопоставлении с прогнозами, которые звучали ранее, картина оказывается не столь радужной.
Прогнозы vs реальность
В конце мая вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин уверенно заявлял: Анапа в 2026 году примет от 3,8 до 4 млн туристов. Эти цифры повторяли практически все отраслевые источники. Оптимизм подогревала новость об официальном открытии пляжей с 1 июня. По ожиданиям, это должно было дать дополнительный прирост продаж туров на 40%.
Но реальность оказалась скромнее. Чтобы достичь даже нижней планки прогноза в 3,8 млн человек, Анапе необходимо принять около 3 млн туристов за оставшиеся месяцы года. Это означает, что среднемесячный турпоток во второй половине года должен превысить 540 тысяч человек. Это почти вдвое больше, чем в среднем за первые 6,5 месяцев (порядка 128 тысяч в месяц). Учитывая, что пик сезона идет, достижение прогнозных показателей выглядит маловероятным.
Косвенным подтверждением этого служат данные о загрузке средств размещения. По словам Масловой, средняя заполняемость отелей и гостиниц составляет 65%. Санатории загружены на 80%, детские здравницы — лишь на 50%. Эти цифры далеки от показателей благополучного 2024 года, когда курорт принял 5,5 млн туристов.
Восстановление идет, но с оговорками
То, что Анапа демонстрирует рост, отрицать нельзя. Продажи туров в июне–августе выросли в среднем на 25–40%. А на отдельные даты — в два раза по сравнению с прошлым годом. Однако, как неоднократно подчеркивали сами участники рынка, этот всплеск — во многом следствие «эффекта низкой базы». В 2025 году, когда пляжи Анапы были официально закрыты из-за экологической катастрофы, турпоток рухнул на 70%.
«В январе, когда мы открыли продажи на летний сезон, Анапа прирастала на 30-40% год к году. Отчасти это был эффект низкой базы 2025 года», — говорил ранее Ромашкин. Но добавлял, что полное восстановление турпотока в ассоциации прогнозируют только в 2027 году.
Главными рисками в Анапе остаются новые выбросы нефтепродуктов. Ситуация с качеством песка также вызывает вопросы. Испачканный мазутом песок на пляжах заменяют песком из карьера с высоким содержанием глины, из-за чего морская вода у берегов стала мутной. Кроме того, в Анапе почти ежедневно включают сирены (и не по разу) из-за угроз атак беспилотников.
Отметим, что в целом внутренний туризм в России ушел в минус в первом полугодии. Спрос на отдых внутри страны в 2026 году сократился на 3% год к году, до 40,1 млн поездок, указывает АТОР. Годом ранее показатель за тот же период, наоборот, вырос на 7%.
