Жители Анапы, включая мэра Светлану Маслову, ее заместителей, местных блогеров и волонтеров продолжают активное ведение своих телеграм-каналов, несмотря на технические ограничения со стороны государства. В то время как статистика фиксирует снижение трафика и охватов в мессенджере, Telegram продолжает оставаться популярным инструментом коммуникации. Но многие вынужденно начали привлекать аудиторию в альтернативные каналы связи.
Активность в Telegram
В Анапе Telegram остается главной площадкой для общения. Светлана Маслова, несмотря на все сложности работы в «заблокированном» мессенджере, продолжает регулярно выходить в эфир. В ее телеграм-канале ежедневно выходит несколько постов. Свои телеграм-каналы активно ведут также ее заместители. В том числе недавно назначенный первый заместитель главы Сергей Донец. Информируют горожан и туристов через Telegram мэрия Анапы и муниципальные организации. Например, предприятие «Чисто Анапа». В этом же списке силовые структуры и анапские депутаты. Самый активный из них Олег Янцен.
Не отстают от официальных лиц и блогеры. В частности, популярный Юрий Озаровский. Также свои телеграм-каналы ведут волонтерские объединения, такие как штаб «Дельфины» и реабилитационный центр «Жемчужная». Все они говорят о городских проблемах, в том числе загрязнении побережья. Им вторят городские СМИ. Нельзя не упомянуть и краевой оперштаб – он тоже не уходит из Telegram. Это означает, что чиновники и простые граждане пользуются средствами обхода блокировок.
Впрочем, многие пользователи отмечают, что число просмотров их публикаций неуклонно снижается. Так, в феврале некоторые посты мэра Анапы набирали по 35–45 тысяч просмотров. А в апреле этот показатель не превышает 10–12 тысяч. В среднем посты Масловой набирают 6-7 тысяч просмотров. Это связано с общероссийской тенденцией падения охватов крупных каналов на фоне блокировок. Учитывая эту тенденцию, власти, блогеры и волонтеры рекламируют свои альтернативные каналы. В том числе в госмессенджере МАКС.
Данные по стране
Сложившаяся ситуация подтверждается и сухими цифрами из федеральных отчетов. Согласно данным аналитической компании Digital Budget, входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился на 18%, а десктопный — на 22%. При этом исходящий трафик вырос на 66%, то есть пользователи активнее переходят из мессенджера на сторонние ресурсы. Между тем, суммарное число просмотров публикаций в российском сегменте Telegram в середине апреля оказалось на 32% ниже, чем неделей ранее. Количество публикаций в российских телеграм-каналах также снижается. По разным оценкам, их стало на 5-15% меньше, чем в марте. Разница зависит от тематики каналов.
Как отмечают эксперты, аудитория не уходит полностью из Telegram, а лишь меняет модель поведения. Россияне начали использовать по два-три мессенджера для разных задач. Telegram пока остается лидером по аудитории в России. В марте его месячный охват, по данным Mediascope, превысил 94,3 млн человек, а среднесуточный составил 72,2 млн. Для сравнения: месячная аудитория госмессенджера MАКС составила 83 млн человек, а ежедневная — 61,5 млн.
Аналитики констатируют, что Telegram не ушел в информационное подполье. Но снижение трафика есть. И это связано с тем, что пользователи ищут сервисы, которые гарантированно работают в России без средств обхода блокировок. При этом большинство пользователей и блогеров не хотят терять наработанную аудиторию в Telegram. Как показывают наблюдения в Анапе, в том числе этого не хотят чиновники.
Параллельно с этим продолжается техническое противостояние. Независимые специалисты отмечают, что полная блокировка Telegram без разрушения всей сетевой инфраструктуры невозможна, что заставляет государственные структуры действовать осторожнее. Тем не менее, новая волна ограничений, вероятно, не заставит себя ждать, а борьба за внимание аудитории между привычным Telegram и альтернативными мессенджерами будет только набирать обороты. Пока же блогеры и чиновники демонстрируют, что для оперативной и массовой коммуникации Telegram остается незаменимым.
