Ассоциация туроператоров России (АТОР) выпустила аналитический материал, посвященный ситуации в Анапе в преддверии бархатного сезона.
Отраслевое издание рапортует о наличии мест, стабильных ценах и щедрых скидках, рисуя картину уверенного восстановления курорта. Однако за фасадом оптимистичных прогнозов вице-президента АТОР Сергея Ромашкина скрывается сложная математическая головоломка и эхо прошлогодних кризисов. Они заставляют наблюдателей усомниться в реалистичности заявленных планов.
Иллюзия роста и реалии бархатного сезона
Туроператоры фиксируют двукратный рост спроса на Анапу по сравнению с прошлым годом. Однако отрасль предпочитает не акцентировать внимание на том, что этот всплеск во многом обусловлен «эффектом низкой базы». Напомним, что в 2025 году из-за масштабной экологической катастрофы и закрытия пляжей турпоток на курорт рухнул почти на 70%. На фоне того тотального провала любой текущий рост выглядит как триумф, хотя до докризисных показателей ему еще очень далеко.
Так или иначе, места на сентябрь и октябрь на курорте есть. Цены, по данным АТОР, остались на уровне прошлого года. Неделя проживания на двоих в середине сентября в трехзвездочных отелях с завтраками обойдется от 18,5 тысяч рублей. А по системе «все включено» — от 31,4 тысяч рублей. В четырехзвездочном сегменте ценник стартует от 27,3 тысяч рублей за завтраки и от 41,6 тысяч рублей за «все включено». Пятизвездочный отдых с «все включено» предлагается от 81,4 тысяч рублей. Тогда как люксовый сегмент берет планку свыше 300 тысяч рублей. При этом туроператоры предупреждают, что многие объекты закроются уже к 15–20 сентября. В октябре будут работать только круглогодичные отели.
Дефицит семейных форматов и топ востребованных отелей
Тотального дефицита мест туроператоры не наблюдают, за исключением точечных ограничений. Сложнее всего найти номера для больших семей и апартаменты, а также места в отелях с «все включено» на выходные дни. Чтобы стимулировать спрос, отели запустили акции со скидками до 40%. Около 60% объектов перешли на динамическое ценообразование.
Аналитики АТОР составили рейтинг самых востребованных отелей курорта, в который вошли «Дивный Мир Усадьба Шато», «Miracleon Город Mira Family Resort & SPA», «Miracleon Fioleto Ultra All Inclusive», «MoreLeto», «Санвиль Приморский», «Зенит Резорт отель и СПА», «Movenpick Resort & Spa Anapa Miracleon», гостиничный комплекс «Хуторок», «Парк-отель Лазурный берег» и «Софгранд». Отдельно отмечается интерес к новинке Miracleon Dusit Thani Resort & SPA и ряду других крупных объектов. Это подтверждает тренд на запрос туристов на формат «ультра все включено».
Математика и статистические миры
Главный вопрос, который возникает при чтении отраслевых сводок, — это целевые показатели турпотока. Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин по-прежнему считает, что в 2026 году Анапа примет 3,5 млн туристов. Эта цифра действительно превышает показатели провального 2025 года (2,5 млн). Но вот с докризисным периодом возникает когнитивный диссонанс.
Дело в том, что сама АТОР оценивает турпоток в Анапу по итогам 2024 года в 4,5 млн человек. Однако власти курорта в лице тогдашнего главы города Василия Швеца рапортовали о рекордных 5,5 млн отдыхающих. Разница в миллион человек между данными отрасли и данными администрации не поддается логическому объяснению.
В то же время, по данным мэра Светланы Масловой, за первое полугодие 2026-го курорт принял лишь 830 тысяч человек. Чтобы выйти хотя бы на заявленные АТОР 3,5 млн, во втором полугодии Анапе нужно принимать свыше 540 тысяч гостей ежемесячно. Это почти в два раза больше, чем средний темп первой половины года. Такая динамика выглядит откровенно фантастической. Загрузка отелей на уровне 65% и детских здравниц на уровне 50% лишь подтверждают эти сомнения.
Факторы, которые не учитывают графики
На ситуацию давят факторы, которые невозможно оцифровать в отчетах о продажах. Качество пляжного песка после замены загрязненного мазутом грунта вызывает нарекания. Угроза новых выбросов нефтепродуктов не снята. А ежедневные сирены воздушной тревоги из-за атак беспилотников создают далекую от курортной атмосферу.
В целом внутренний туризм в России в первом полугодии 2026 года сократился на 3%. На этом фоне попытки продать Анапу как направление, переживающее бурный ренессанс, выглядят скорее как маркетинговая уловка, чем отражение суровой реальности, из которой курорту еще предстоит выйти. Полноценное восстановление турпотока, по трезвым оценкам, произойдет не ранее 2027 года.
